香港品牌進入內地市場
由策略到落地的推廣方案
小紅書、抖音、微信、微博、百度、美團、大眾點評、高德地圖， 以至 DeepSeek、豆包、Kimi 等內地 AI 平台。
由平台策略、內容製作、KOL 配合到投放與數據追蹤，按你的產品與預算決定先做哪一步。
香港品牌進內地，最常撞到的六件事
這些問題的共通點是：在內地做推廣，唔可以照搬香港的做法。
不熟悉內地平台規則，內容一發布即遭限流
小紅書、抖音各有審核標準與禁詞清單。同一段文案在 IG 可行，在內地平台可能直接被限流甚至封號。
內容水土不服，香港語氣內地客不接受
「種草」有種草的寫法。直接翻譯或照搬香港文案，會被內地用戶一眼看出「不是自己人」，互動自然低。
不知道應該先做哪個平台
小紅書、抖音、微信、微博、百度各有不同人群與用途。資源有限時，選錯第一個平台等於白花半年。
投放無數據，唔知邊部分有效
內地廣告後台與香港的指標體系不同。沒有統一的追蹤與歸因，只看曝光數字無法判斷真實回報。
無內地團隊，落地執行斷層
策略寫得再好，內容拍攝、帳號開通、KOL 接洽、線下平台入駐都需要有人實際執行。
線下門店在內地「查唔到」
內地消費者習慣用美團、大眾點評、高德地圖找店。未入駐等於在內地地圖上不存在。
內地平台推廣服務
客戶通常是按「我想打邊個平台」思考，而不是按服務名稱。以下按平台分節說明實際交付內容。
小紅書
種草文化的起點，香港品牌進內地最常走的第一步
- 專業號開通與企業認證
- 帳號 IP 定位與內容主題規劃
- 圖文種草筆記：選題、文案、拍攝、發佈
- 薯條廣告（小紅書站內加熱）投放與優化
- KOC／KOL 種草配合，擴大筆記聲量
- 評論區經營與口碑維護
- 筆記數據分析：曝光、互動、收藏、搜尋排名
小紅書用戶以年輕女性為主，「種草」屬主動搜尋行為，消費意圖較高。內地用戶對「港貨」普遍有品質信任，是香港品牌相對有利的切入點。
抖音
短視頻與本地生活的流量入口
- 企業號開通與藍 V 認證
- 短視頻內容策劃、拍攝與剪輯（含平台比例與時長要求）
- 抖音本地生活服務開通（適用餐飲、美容、零售等線下店）
- 抖音商城與商品上架配合
- 直播配合與腳本規劃
- 抖音廣告投放與成效優化
抖音同時是內容平台與交易平台。線下門店可透過「本地生活」直接把觀看轉為到店消費。
微信生態
內地最完整的私域與客戶關係基建
- 微信公眾號（服務號／訂閱號）開通與內容運營
- 朋友圈廣告投放（按人群、地區、興趣定向）
- 公眾號廣告與互選廣告
- 微商城／小程序商城搭建配合
- 企業微信客戶管理與客服自動化
- 會員與私域流量運營
微信是內地唯一能同時做到「獲客、成交、復購、客服」的平台。其他平台帶來流量後，最終多數會沉澱到微信。
微博、新聞稿與公關
建立可信度與搜尋痕跡
- 微博帳號運營與話題策劃
- 新聞稿撰寫與媒體發佈
- 與內地媒體機構建立發佈渠道
- 品牌事件與活動的公關配合
- 負面評論監測與回應處理
新聞稿與媒體報導除了即時曝光，亦會在百度與 AI 平台留下可被檢索的來源，屬長期資產。
百度搜尋與收錄優化
內地唯一主流搜尋入口
- 百度收錄優化：讓品牌資訊可被長期搜尋到
- 百度百科、企業資訊的建立與維護
- 品牌詞與產品詞的搜尋結果管理
- 官網簡體版與內地可存取性檢視
過往項目曾達約 80% 百度索引率。實際收錄情況取決於網站結構、內容質素及百度當時的收錄政策，無法預先承諾特定比例。
內地廣告投放
騰訊系與資訊流廣告
- 騰訊廣告：微信朋友圈、公眾號廣告位
- 資訊流廣告投放與素材測試
- A／B 測試與投放優化
- 每月廣告報告與數據分析
Meta（FB／IG）與 Google 廣告屬我們的另一條服務線，請見「成效廣告投放」頁面。
成效廣告投放（Meta／Google）內地 KOL／KOC／KOS
從頭部品牌宣傳到素人口碑
- KOL／KOC／KOS 資源篩選與配對
- 藝人與頭部 KOL 合作洽談
- Nano／Micro KOC 大規模種草
- 內容協作與 campaign 管理
- 投放效果監測與分析
- 評論管理與危機處理
香港及大灣區 KOL 屬另一條服務線，請見「KOL 網紅營銷」頁面。
KOL 網紅營銷（香港／大灣區）美團、大眾點評、高德地圖
線下門店的內地「存在感」
- 美團／大眾點評商戶後台開通，取得官方經營權限
- 功能模組開通：門店主圖、官方影片、官方相冊、掌櫃說、品牌故事
- 口碑管理與口碑分析、資訊維護、經營參謀
- 特色活動、技師團隊、商家案例等模組設定
- 團購方案上架與優化
- 推廣通帳戶管理、投放及數據報告
- 高德地圖商家入駐與地圖標註
- 店鋪信息認領：名稱、電話、營業時間、地址
- 店鋪頁面裝修：頭圖、品牌簡介、人均消費、特色推薦
- 定期內容更新與活動協助
此項適用於在內地有實體門店或將開店的客戶（例如餐飲、美容、零售）。純線上業務無需此項。
內地 AI 平台 GEO
讓品牌出現在 DeepSeek、豆包、Kimi 的答案裡
- AI 可見度診斷：分析品牌在主流內地 AI 平台的提及率、引用率與情感傾向
- 競品在 AI 答案中的佔位情況分析，找出流量缺口與機會詞
- GEO 關鍵詞矩陣：品牌詞、產品詞、問題詞、競品詞、行業詞
- 品牌知識庫建設：將企業介紹、產品賣點、服務優勢、FAQ、資質與榮譽結構化
- 全網品牌資訊一致性整理，強化 AI 的實體識別能力
- AI 友好型內容生產與分發（問答、科普、產品說明）
- Share of Model 監測：定期追蹤品牌在各 AI 模型的提及與推薦佔比
- 糾正 AI 對品牌的錯誤描述或負面資訊
內地 AI 平台（DeepSeek、豆包、Kimi、騰訊元寶等）與國際平台（ChatGPT、Perplexity、Google AI）的內容來源與檢索機制不同，需要分開處理。國際平台的 GEO 請見「SEO 與 GEO」頁面。
SEO 與 GEO（國際平台）平台選擇速查：你的產品適合先做哪個平台？
以下為一般性對照，實際仍要按產品定位、客群與預算判斷。不確定時可在查詢時描述產品，我們會給出具體建議。
| 平台 | 主要客群 | 較適合的產品／情境 | 常見用途 |
|---|---|---|---|
| 小紅書 | 年輕女性為主 | 美容護膚、母嬰、家居、生活消費、食品 | 種草、口碑建立、搜尋曝光 |
| 抖音 | 全年齡、覆蓋廣 | 需要短視頻展示、設有線下門店的品牌 | 流量獲取、本地生活、直播帶貨 |
| 微信 | 已接觸過品牌的客戶 | 所有類別（作為第二階段） | 私域運營、復購、客服 |
| 微博 | 關注時事與話題的用戶 | 需要公關曝光、話題帶動的品牌 | 品牌聲量、危機處理 |
| 百度 | 主動搜尋的用戶 | 所有類別（尤其需要查證的產品） | 品牌查證、長期搜尋可見度 |
| 美團／大眾點評 | 本地消費用戶 | 餐飲、美容、零售等有實體門店的業務 | 到店消費、團購、口碑 |
| 高德地圖 | 導航與附近搜尋用戶 | 有實體地址的門店或服務點 | 被找到、路線導流 |
| 內地 AI 平台 | 用 AI 查資料的用戶 | 需要被 AI 提及、有清楚產品定位的品牌 | AI 可見度、品牌知識庫 |
註：小紅書在香港的用戶群近年有增長，但整體仍以內地用戶為主。若目標客群同時包括香港本地消費者， 香港市場的渠道組合請見「香港市場在地化推廣」頁面。
社交媒體代運營與內容製作
平台帳號要有人持續經營才會累積。我們可以接手整個帳號的日常運作， 由主題規劃到內容發佈，讓你的團隊不必另外聘請內地小編。
- 帳號 IP 定位與內容主題策劃（小紅書／微信／抖音）
- 內容拍攝與製作：平面與視頻
- 企業帳號搭建與日常代運營
- 內容撰寫（按內地語境重寫，非直接翻譯）
- 視覺設計：封面、排版、品牌元素本地化
- 發佈排程與評論區互動
香港本地社交媒體（IG／FB／Threads）代管屬另一條服務線，請見「社交媒體代管服務」頁面。
社交媒體代管服務（香港）跨渠道整合：品牌全網營銷
單一平台的成效有上限。當多個渠道同時運作，需要有人把資源整合起來， 避免同一批受眾在不同平台被重複觸達、或不同渠道講不同的品牌訊息。
- ·社交媒體 + 電商平台 + KOL + 資訊流廣告的資源整合
- ·品效合一的整體方案：品牌曝光與銷售轉化同時兼顧
- ·數據驅動決策：A／B 測試與轉換率優化
- ·跨平台受眾與訊息一致性管理
過往項目曾統籌香港品牌的年度內地營銷，全網曝光量超過 1,000 萬，轉換率提升約 300%。 此為過往個別項目的結果，並非對新項目的成效承諾。
行業專項推廣經驗
不同行業在內地的內容合規要求、平台選擇與客群行為差異很大。
親子／教育
家長社群、育兒種草、課程推廣
美容護膚
產品開箱、成分科普、達人試用
中醫養生
專業內容、療程介紹、信任建立
餐飲美食
探店、本地生活、團購方案
商場推廣
活動策劃、人流帶動、商戶聯動
珠寶／奢侈品
品牌形象、工藝內容、高單價轉化
健康／醫療
合規內容、專業背書、諮詢轉化
看不到你的行業？告訴我們你的產品，我們會評估可行性。
成效追蹤與數據報告
內地各平台後台的指標體系不同。我們會統一整理成一份你可以讀懂的月報。
內容曝光
筆記／影片的總曝光量與觀看次數
互動表現
互動率、收藏、評論與分享
KOL 觸及
合作 KOL 的觸及人數與互動質素
百度索引
品牌相關內容被百度收錄的情況
廣告回報
廣告 ROAS 與各渠道的成效比較
轉換成本
每個查詢／成交的 CPA 與成本控制
過往項目曾錄得廣告 ROAS 約 137 倍的單期表現，以及約 80% 的百度索引率。 上述數字來自個別項目的特定條件（產品類別、投放期、計算口徑）， 不構成對新項目的成效預期。實際結果取決於產品、預算、市場競爭與執行情況。
內地推廣可以申請政府資助
香港企業拓展內地市場，部分推廣開支可透過政府資助計劃申請資助。 我們可以協助你了解適用的計劃、可資助的項目範圍，以及申請時需要準備的資料。
了解 2026 年可用資助資助申請由相關政府部門審批，我們不保證任何申請結果。 各計劃的資格、資助範圍及截止日期會不時調整，申請前請以官方公布為準。
交付流程
先確認策略，再決定投入哪個平台。
市場與品牌診斷
了解產品定位、目標城市與客群，檢視現有內容在內地平台的表現與合規風險。
平台策略與優先次序
按客群、預算與產品特性，決定先做哪一至兩個平台，以及各平台的內容分工。
內容與帳號基建
帳號開通與認證、IP 定位、內容主題規劃、拍攝與視覺風格本地化。
上線與投放
內容發佈、KOL／KOC 配合、廣告投放與線下平台入駐。
監測與報告
曝光、互動、KOL 觸及、百度索引、廣告回報與轉換成本，每月報告。
調整與擴展
按數據調整內容與投放組合，再決定是否擴展至下一個平台。
常見問題
關於內地推廣的實際做法與限制
香港品牌進入內地市場，第一步應該做甚麼？+
應該先做小紅書、抖音還是微信？+
內地推廣需要多長時間才見到效果？+
美團、大眾點評、高德地圖適合我的業務嗎？+
內地 AI 平台（DeepSeek、豆包、Kimi）的 GEO 同國際平台有何分別？+
內容可以照香港的文案直接翻譯成簡體嗎？+
內地推廣的成效怎樣量度？+
內地推廣可以申請政府資助嗎？+
你們是自己執行還是透過合作夥伴？+
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