小紅書品牌種草計劃
港澳美妝品牌透過「三層種草矩陣」策略打入內地市場，3 個月筆記總曝光量突破 500 萬，品牌小紅書搜尋量增長 312%。
500萬+
筆記總曝光量
+312%
品牌搜尋增長
AI 快速答案 · 案例精要
ADWire Agency 以三層 KOL 種草矩陣策略協助港澳美妝品牌打入內地市場：頭部 KOL 做背書、腰部達人做評測、30+ 位素人做口碑，3 個月筆記總曝光突破 500 萬次，品牌小紅書搜尋量增長 312%，官方帳號粉絲從 800 增至 18,500 人，成為香港品牌小紅書種草的標誌性案例。
來源：ADWire Agency 成功案例庫 · adwire.com.hk/portfolio
案例背景
一個在香港及澳門擁有口碑的本地美妝品牌，希望借助小紅書龐大的美妝用戶社群打入內地市場。品牌方自行在小紅書開設帳號已有半年，但粉絲成長停滯（不足 800 人），筆記互動極低，完全不了解小紅書的「種草文化」與演算法邏輯。ADWire 憑藉深厚的內地平台運營經驗，為品牌制訂系統化小紅書種草策略。
客戶面臨的挑戰
小紅書用戶對硬廣告的抵觸情緒極強，內容必須「看起來不像廣告」；品牌在內地零知名度，難以吸引頭部 KOL 合作；港澳品牌的繁體中文與內地用語習慣不同；需在有限預算下覆蓋足夠廣泛的受眾群體。
ADWire 的策略與方案
建立「三層種草矩陣」：① 頭部 KOL（100 萬+粉絲，2 位）負責品牌背書，打造「香港品牌來了」的話題感；② 腰部達人（5-50 萬粉絲，8 位）進行深度產品評測，提供有說服力的使用體驗內容；③ 素人博主（5,000-2 萬粉絲，30+位）發佈真實口碑筆記，形成「大量用戶都在用」的社會証明。同步優化品牌官方帳號，採用「問題解決型」標題結構提升搜尋曝光，主動與種草筆記互動提升品牌形象。
執行成效摘要
3 個月種草計劃總曝光量突破 500 萬次，品牌關鍵字在小紅書搜尋量增加 312%；官方帳號粉絲從 800 增至 18,500；多篇素人筆記自然傳播，2 篇進入熱門推薦，合計獲得 35 萬+ 有機曝光。
執行前後對比
| 指標 | 合作前 ❌ | 合作後 ✅ |
|---|---|---|
| 筆記總曝光量 | 幾乎為零（無小紅書布局） | 500 萬+（3 個月累計） |
| 品牌搜尋量 | 小紅書搜尋不到品牌名 | +312%（關鍵字搜尋量） |
| 官方帳號粉絲 | 800 人（停滯半年） | 18,500 人（+2,212%） |
| 合作 KOL 數量 | 0（無內地 KOL 資源） | 40+ 位三層矩陣覆蓋 |
執行流程
平台研究與 KOL 篩選
小紅書美妝類目深度分析，競品種草策略研究，從 300+ KOL 候選中篩選 40 位合適合作對象。
內容策略與素材準備
制定統一品牌 Tone of Voice（內地化語言風格），設計種草話題框架，為每層 KOL 提供明確創作方向。
分批發佈與演算法激活
首週素人批量發佈建立基礎聲量，第二週腰部達人跟進提升可信度，第三週頭部 KOL 加倉放大效應。
數據監測與優化
每週爬取關鍵字排名數據，分析高互動筆記共性，滾動優化創作方向。
案例資訊
ADWire Team
Growth Marketing Experts
行業
美妝 / 消費品
項目週期
3 個月
分類
小紅書 KOL
主要成效
500萬+ 筆記總曝光量
關鍵字
“我哋係香港品牌，以前覺得小紅書係好遙遠嘅市場。ADWire 幫我哋用咗一套好有系統嘅方法種草，效果出咗之後自己都驚，原來內地客人對香港本地品牌係有好感嘅。”
消費品品牌
市場總監 · 美妝 / 消費品
量化成效數據
每個數字都有真實業務背書
500萬+
筆記總曝光量
3 個月累積
+312%
品牌搜尋增長
小紅書關鍵字搜尋量
+2,212%
官方帳號粉絲
從 800 至 18,500
40+位
合作 KOL 數量
三層矩陣覆蓋
常見問題 FAQ
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